股票杠杆交易利息多少钱 复盘白酒春节动销: 市场分化明显, 多家酒企“控量保价”
作者：配资体验
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更新：2025-02-11 22:51:52
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大年初八，春节返工第一天股票杠杆交易利息多少钱，在一声声“开工大吉”的口号中，2025蛇年春节的余韵逐渐走向尾声。
站在这一时间节点上，回看白酒行业一年中需求最为刚性的春节旺季，市场的整体表现无疑备受瞩目。
酒食新消费注意到，根据各大券商的调研报告以及媒体记者的调研走访，2025年的春节白酒动销情况展现出了复杂而微妙的特点。
01高端白酒相对稳健，但市场表现不及往年
聚焦高端白酒领域，茅台、五粮液等品牌依然是市场的主流。
据终端反馈，飞天茅台依然是春节期间最好卖的高端白酒之一，但利润明显不及往年，终端售价与去年相比降幅约达15%-20%。
而茅台生肖酒也在今年春节一反常态“哑火”，受市场整体行情和投放量影响，“蛇茅”发布后一度出现“冷静期”，二手市场的回收价格甚至跌至2400元/瓶。
酒食新消费了解到，由于利润太低，不少经销商节前便已停止销售“蛇茅”。
尽管此后“蛇茅”价格一度回暖，目前已维持在2700元/瓶左右，但相较于去年被炒到3000-4000元/瓶的“龙茅”，“蛇茅”仍难以企及。
与生肖酒“遇冷”不同，茅台1935在蛇年春节销售期间表现超预期，被认为是蛇年春节表现最佳的白酒产品之一。有券商调研数据显示，茅台1935在部分地区的动销甚至同比提升超50%。
茅台之外，五粮液在本次春节的动销情况依旧稳定，与茅台1935一道成为高端价格带的动销头牌。
值得注意的是，面向春节这一销售旺季，五粮液罕见推行“缩量提价”举措，普五在全国范围内停货，春节前一周起普五释放“减量”信号。
调研数据显示，普五停货后价格快速回暖，春节放假前两天实价最高达到940元。
除了茅五，根据市场反馈，今年春节期间，高端酒受礼赠和商务影响整体相较往年出现了一定下滑，特别是在济南等地区，高端白酒的客单价下降显著，导致整体营收受到影响。
但相较行业2024年的整体表现，高端白酒在蛇年春节期间仍保持了较好的销售回暖态势。
酒类营销专家肖竹青在接受媒体采访时表示，高端白酒在春节期间销售回暖，也反映出目前“高端白酒的消费基础依然稳固”，从长远来看，未来“高端白酒市场需求依旧稳定”。
02中低端白酒韧性凸显，次高端承压严重
与高端、次高端市场的疲软相对，在消费者普遍关注性价比的趋势下，蛇年春节期间中低端酒品表现尤为亮眼。
券商机构调研显示，中低端价格带的白酒在终端市场的动销表现相对乐观，部分核心单品的销售情况反馈良好。
分区域来看，在白酒消费大省河南，此次春节动销预计高端下滑10-15%，次高端下滑20%（青20略有增长），而中低端需求较好，主要集中在朋友聚会和宴席，以及承接消费降级的情况。
在消费水平较高的江苏省，此次春节动销预计高端白酒整体下滑5%以上，次高端400-600元下滑15%以上，100-300元10%以内微降，100元以内持平。
四川省则整体表现优于全国水平，中高端下滑5-7%，次高端双位数下滑，中低端韧性较强。
具体到品牌来看，次高端白酒品牌分化明显，整体预计15-20%左右下滑，但汾酒、国缘等动销表现良好；100-200元价格带迎驾洞6、国缘四开对开等头部地产品牌的核心单品也维持了增长。
03多家酒企“控量保价”，“降速”成业内共识
值得一提的是，今年春节有一个明显的趋势——酒企不再一味寻求增量，而是将“稳价”放在首位。
除五粮液外，春节前有多个白酒品牌宣布暂停供应部分产品。
1月10日，贵州珍酒下发通知，停止接收第三代“珍十五”（含无奖）产品销售订单。
1月17日，洋河股份下发通知，即日起停止向线上平台供货海之蓝和天之蓝产品。
1月21日，李渡酒业下发通知，即日起暂停供应李渡高粱1308申遗献礼、李渡高粱1955、李渡高粱1975等产品。
春节期间，今世缘发布2025年第一号通知，即日起暂停接收42度500ML国缘四开、对开销售订单。
在市场竞争激烈的背景下，各大酒企纷纷采取控货、保价等措施，也变相表明“去库存”仍将是2025年白酒行业的首要任务。
当前，“降速”已成为白酒行业共识。中国酒业协会理事长宋书玉指出，随着白酒产业进入新一轮调整转型期，行业面临着产业产能增长与需求放缓的矛盾，消费动能不足与价格下行的矛盾，渠道商、终端商数量减少与渠道库存增加的矛盾，传统渠道与电商平台价格冲突的矛盾，名酒企业保价与市场价格倒挂的矛盾。
在重重矛盾下，各大白酒企业纷纷调整发展步调，面向2025年不约而同地提出了各种“稳健”的发展方针。比如，五粮液的“稳价格、抓动销、提效、转作风”，汾酒的“稳健压倒一切”。
从此次春节动销来看，不少酒企也已对“开门红”不作硬性规定，不再盲目追求增量。
国信证券研报认为，2025年上半年白酒行业市场供给端的压力可能将有所减小，降速的共识将进一步强化。
在此之下股票杠杆交易利息多少钱，不少业内人士预测，今年白酒上市企业一季报包括龙头在内，将弱增长乃至同比下跌。
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